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钉钉破圈到toC?你愿意在非工作时间打开钉钉吗?

来源:生活报广告网


2月25日晚7:30,阿里巴巴钉钉通过在线直播的方式举办钉钉5.0发布会。


钉钉CEO陈航介绍到,钉钉5.0名为巴颜喀拉。新版本的钉钉上线了钉钉在线办公室、钉钉圈子、钉钉广场等新功能。其中,钉钉在线办公室主要升级了钉钉文档空间,提供了便签、文档、知识库、钉盘功能,提高在线协同工作效率,保持信息透明同步;钉钉项目将项目协同与沟通深度融合,实现企业项目的标准化、数字化、透明化。



钉钉5.0最为引人注意的或许是最新推出的社群运营工具——钉钉圈子。传统社群运营面临着工具平台、账号身份、运营数据不统一等问题,而钉钉圈子会提供可以关联多个社群的社区,在该社区中可以分享沉淀所有的内容。


“群是社群的即时沟通场,社区是精华内容的沉淀互动场。圈子的社区和群是统一融合的。社群更像是一个整体,不是现阶段各种各样零散工具的拼凑,”陈航介绍到。


钉钉圈子会为各行各业提供场景化应用,以满足不同社群对运营的需求。例如为在线教育行业提供直播工具,为大学学习圈提供作业批改功能。


根据介绍,钉钉圈子分为内部圈、在线教学圈、商业交流圈、社群运营圈四种模式。


陈航在发布会上表示:“圈子将成为所有组织数字化运营平台,让各行各业可以打造自己专属的社群,实现高效透明的私域流量运营。”


秋叶PPT的CEO在发布会上直接表示,“钉钉群可能会比其他平台更适合教学私域流量的运营。”他认为,微信的公众号、个人号、朋友圈是吸引新学员的一个良好通道,但是钉钉更适合教学行业私域流量的运营,没有广告的钉钉圈子会比微信更活跃。


在流量获取越来越难、越来越贵的背景下,私域流量在营销圈内已经沸腾了大半年。一直以来,微信公众号、朋友圈、微信群、小程序是私域流量运营的一大主阵地,而此次钉钉推出圈子功能是否会对微信有所影响?


微信由于其强大的个人社交娱乐属性,刷朋友圈、群消息、公众号已经成为每个人闲暇时刻必做的事情。微信上的私域流量运营大多也可在这些过程中完成。


反观钉钉,从发布会提供的信息来看,钉钉圈子所提供的四种模式透露了从B圈走向C圈的意图。钉钉圈子四种模式中的内部圈和社群运营圈相较于另外两种模式更偏to C方向。陈航也在发布会上提到,钉钉圈子上除了工作商务圈,也有生活娱乐圈,如街舞圈、租房圈、相亲圈等。


然而由于钉钉最初的定位是帮助企业实现数字化办公,并且这几年钉钉在工作商务领域得到迅速普及,“钉钉=工作”这一等式在工作人士心中基本成立。


对于大多数工作人士而言,在非工作时间的闲暇时刻或许并不想打开钉钉或者收到钉钉消息,而这也就导致钉钉圈子在to C方面天然不占据优势,反而可以说处于劣势。


阿里集团一直以来都意图进入个人社交领域。2013年阿里推出的“来往”无疾而终,2015年低调推出钉钉,在工作领域大获成功。此次试图通过“圈子”功能破圈到个人社交领域。然而由于钉钉自带的天然“工作”属性,这对于阿里而言似乎并不是一个好的选择。


最后,你愿意在非工作时间打开钉钉吗?



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