广告价值
广告服务
媒体动态
监测报告
广告案例

实体书店不是座孤岛,它需要你的援助

来源:生活报广告网

“没有一座书店会成为精神的孤岛,拯救书店,也是拯救自己的精神世界。”这是一位网友给单向街书店“众筹求救信”下的留言。



2月24日,农历的“二月二”,本该是“龙抬头”的一天,但是因为这场疫情迟迟没有结束,坚持了15年的独立书店“单向街书店”发出了众筹续命的请求函。


由于疫情的影响,单向街书店所有门店于1月25日起暂停营业,直至2月10日,北京朝阳大悦城店才重新恢复营业,但每日客流量大幅下滑,只有平时的1/10左右,每天的销售额则是平时的10%-15%,单日图书销量也只有平均15本左右,此外咖啡收入一天只有几百元,蛋糕甜品则因保质期较短等原因而选择暂停提供。预计书店2 月份收入较往年直线下滑80% 之多,对这个本来就利润微薄的行业来说,这意味着绝境。


疫情之下,单向街也曾尝试多种自救方式。例如:通过各种线上平台进行储值优惠、在线直播、建群秒杀等促销,但收效甚微,每次推广仅能带来几百元的收入,连值班店员一天的工资都不够。




单向街推出50元至8000元不等的众筹计划,参与众筹者,可以获得单向空间储值卡、《单读》“武汉特辑”、单向历、单向书友群等福利。


幸而这个世界还有温暖的光亮存在。“求救函”发出后得到了很多人的支持。有《单读》的爱好者、书店同行、出版界人士,甚至还有多位明星公众人物。





事实上,与单向街书店处于相同状态的不止一家。根据行业内针对受此次疫情影响的超千家实体书店所做的问卷调查数据显示,2013年以来的实体书店回暖期将宣告结束并持续暂停营业,将有43.06%的实体书店撑不下去。疫情影响之下,大部分实体书店不得不闭店,而闭店就意味着生存陷入窘境,而且直到疫情过去,仍会有一段长时间的恢复期,这是整个实体书店行业的困境。


上周五,连锁书店言几又也推出了“希望之光”会员储值福利活动。目前虽然在条件允许的情况下,言几又的部分门店已经开始营业,但全国仍有30家书店处于无法营业的状态。



身陷黑暗之中的言几又在此次疫情中层开展了很多行动,试图为“宅”在家中的人们送去精神食粮。2月5日,言几又开启“精神食粮补充站”线上专题,供大家在线选购不打烊,以言几又门店为服务中心开展快速配送,最快次日达;紧接着联合饿了么上线半小时同城“无接触”配送服务等。


此外,北京新华书店、北京图书大厦等也纷纷向读者推介线上售书平台;“网红”书店钟书阁则在店内开起直播,以最为直接的展现形式向读者推介图书等产品。




虽然突如其来的疫情让实体书店被迫加速线上布局以求自救,但是书店存在的意义不仅仅是购书的场所,因为互联网的快速发展,让消费者对于实体书的购买方式快速转变,图书零售额线上占比正逐年提升。有数据显示,2019年全年线上图书零售额占比达到七成。这样的背景之下,如果经营者还把书店只当作一个卖书的场所,那必定离关门不远了,关键还是在于向空间化、体验化转型。


而以上这些备受大众喜爱的独立书店恰恰是在购书之外,为大众提供了一个解放思想,自由表达的“第三空间”。在这里,温暖的故事每天都在发生着,在这里才有希望的光芒,有书店的地方就不会孤独。


最后希望大家都能为自己喜爱的独立书店献出一份力量,这样等到春暖花开的时候,我们才能有机会在阳光明媚的午后,相约在最爱的书店,手捧一本书,露出最灿烂的微笑。





生活报广告网是汇集全球广告营销资讯的广告行业门户网站!本站内容如涉版权问题请发邮件到yingxiaohezuo@foxmail.com

Copyright (C)All Rights Reserved. 网站地图

违法不良信息举报邮箱:yingxiaohezuo@foxmail.com