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爱你爱你(2020):关于情人节广告的三个Tips

来源:生活报广告网


对于各个品牌来说,情人节营销可是不容错过的一件大事。情人节本身自带的浪漫属性让品牌倾向于围绕幸福、礼物、爱等主题来打造自己的营销活动。专属海报、限定产品、线上/线下互动活动……品牌的花样越来越多,消费者也是看得眼花缭乱。只是一番热闹狂欢过后,真正打动消费者、走进消费者心里的广告能有多少呢?平淡无奇、为了借势而借势的内容,只能如昙花一现,难以给消费者留下长久的印象。只有洞察人心、满足消费者心理需求的内容,才会受到大家的追捧。


回看众多情人节广告,那些能给消费者留下深刻印象的广告往往都有一些共通之处。在这个特殊的情人节,我们做了一个小小的总结,希望对你有所启发。


1. 在特定的时间替消费者说出心里话


课代表:FILA& 时尚芭莎(怦然心动)



碧海蓝天之下,中国奥运马术骑士华天和亚洲超模兼艺术推广者项偞婧扬帆远航。舒缓的音乐配上《莎士比亚十四行诗》里美得空前绝后的第十八首(华天朗读),令人怦然心动的美好爱情气息扑面而来。


ShallI compare thee to a summer’s day?

Thouart more lovely and more temperate.

……

Solong as men can breathe or eyes can see,

Solong lives this and this gives life to thee.


莎士比亚十四行诗的一个总体思想就是,爱征服一切。FILA借第十八首十四行诗,向观众传达了品牌在这个特殊的情人节最想要说的话:“2020的情人节注定不同。在充满距离、隔离、分离的日子里,更要有勇气,坚持爱,相信爱。与FILA一起用纯粹的爱意祈愿美好,这个2020,爱从未被分开。”


在特定的时间替消费者说出他们的心里话,让消费者与品牌产生共鸣,能加深消费者对品牌的良好印象。


2. 让用户说出自己的故事

课代表:TwitterLoveTwitter



“2020,和自己约会。”

“我老公说冰箱里奶酪太多,看来现在该换个老公了。”

……

走进纽约曼哈顿53rdStreet地铁站,你就会看到这些幽默的话语。和商家们打造的浪漫情话不同,Twitter借助户外广告牌和地铁站广告,把自家用户的推文放在了户外广告牌和地铁广告上,向人们展示了真实的感情世界的模样。


让用户有机会说出自己的故事,给他们提供一个发声的渠道,既赚好感又赚曝光,Twitter很会玩!


3. 打破常规,借体验和消费者互联


课代表:西贝莜面村(跨越山海,飞吻传爱)


受传统文化影响,大部分中国人内敛含蓄,不善于向自己身边亲近的人表达爱意。西贝从这一点入手,借“亲嘴打折节”活动鼓励消费者大胆表达心中的爱。脸颊吻9.9折、拥抱吻8.8折、法式吻7.7折、错位吻6.6折,西贝“亲嘴打折节”举办4届以来,共有40多万顾客参与了活动。

本以为今年的西贝“亲嘴打折节”活动会因为疫情而暂停,没想到活动依然如约而至,只是换了种方式而已。“在这特殊的日子里,距离让我们明白,亲吻也是件奢侈的事情…… 古有飞鸽传书,一封信函跨越山水带去思念。今有飞吻传爱,一个飞吻传播爱的力量和希望。”

消费者通过微信创作飞吻传爱照或者抖音挑战飞吻小视频,即可获得一张7.7折飞吻券。以往飞吻券的使用期限只有1天时间,今年西贝特意将优惠券使用期限延长到99天。这样疫情过后,消费者到西贝就餐时依旧可以享受飞吻券的折扣。

从文字到图片再到体验,品牌推广的方式在逐渐进化。品牌在情人节当天通过特殊的体验实现和消费者的互联,有助于增强消费者对品牌的忠诚度。


广告创意从来都不是拼谁更会搞噱头谁更能博人眼球,喧嚣过后,只有打动人心的广告才会让人念念不忘。别忘了,人是一种感情丰富的生物。


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