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没图没logo,谁家的广告这么大胆?

来源:人民日报广告网

先上几张图,猜猜这是哪个品牌的广告?





这是麦当劳在英国投放的一组户外广告,你猜对了吗?


这组名为IconicStacks的户外广告,由伦敦广告代理公司李奥贝纳和设计师DavidSchwen共同打造。其特殊之处在于广告上没有品牌名没有logo也没有图片,只有各种食材的名称,走的完全是极简主义风格。


海报上的单词使用的是Helvetica字体,每个单词的颜色与其所代表的食材的颜色一致。这些单词模仿麦当劳食物里各种食材的叠放顺序,依次排列在一起,以另类的方式为大家呈现出麦当劳的三款经典食物——香肠煎蛋麦满分、麦香鱼和巨无霸。


李奥贝纳此次之所以选择和设计师DavidSchwen合作,是因为Schwen的设计风格能够帮助人们在脑海中真实地构建出麦当劳产品的模样。而且Schwen的作品配色柔和,充分利用了产品和包装的视觉形象——这一点,从Schwen先前为麦当劳设计的海报里就能看出来。


2015年,麦当劳在迪拜开设新的餐厅。Schwen以潘通色卡为灵感,将麦当劳汉堡里的各种食材拆分出来,设计出下面的海报。


(图片源自DavidSchwen官网)


虽然IconicStacks这组户外广告没图没logo,但它胜在足够简单,同时又能提供足够多的线索,引领人们把注意力集中到“麦当劳”品牌身上。对于这个创意,李奥贝纳创意总监PeteHeyes表示,能用这种方式进行品牌传播,表明“麦当劳对自家的经典产品非常有信心。纵观全球,也只有少数几家全球性品牌能有底气采用这种品牌传播方式。”


(参考资料来源:广告时代、李奥贝纳官网、Dezeen)




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